Penting : Creative With Strategy Is Advertising

Iklan dalam kamus besar bahasa indonesia adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pd barang dan jasa yg ditawarkan; (2) pemberitahuan kpd khalayak mengenai barang atau jasa yg dijual, dipasang di dl media massa (spt surat kabar dan majalah) atau di tempat umum. Sedangkan dalam Wikipedia iklan merupakan salah satu cara untuk memperkenalkan barangan, perkhidmatan, peluang pekerjaan, inspirasi dan maklumat kepada yang ingin disampaikan.


Walaupun periklanan bukan saluran media massa tetapi sejarah dan perkembanganya berkait rapat dengan sejarah dan perkembangan media massa. Revolusi percetakan dan penciptaan alat cetak oleh Johannes Gutenberg pada 1440 merupakan peristiwa paling penting dalam permulaan kegiatan periklanan di dunia.

Sedangkan menurut para tokoh dianataranya adalah Definisi iklan menurut Kotler dalam Sindoro (1998:111) “iklan adalah segala bentuk penyajian bukan pribadi dan promosi tentang gagasan, barang atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu”. Pengertian iklan yang dikemukakan Kotler lebih menitikberatkan pada sponsor yang membiayai iklan produk tersebut. Dalam hal ini suatu iklan produk barang, jasa, ide, gagasan harus jelas siapa yang mensponsori suatu iklan. Dilanjutkan pemahan iklan oleh M. Suyanto  guru besar Sekolah tinggi Manajemen dan komputer Amikom Yogyakarta memberikan penjelasan bahawa iklan adalah bercerita secara visual untuk menarik konsumen. Dimana penuangan ide akan sangat berpengaruh . sehingga iklan adalah strategi komunikasi yang sangat menantang karena akan menyangkut wkspresi dan ide dalam sebuah konsep yang harus tegas”.

Susutau yang berdiri atas organisasi merupakan satu kesatuan penting dalam periklanan, baik menyangkut penarikan daya tarik terhadap produksi jualan organisasi tersebut atau menyangkut mengenai perluasan nama. Sehingga iklan atau periklanan menjadi ujung tombak dari organisasi itu sendiri. anda bahkan akan berfikir kalau suatu waktu anda memiliki organiasi dalam dalam dunia bisnis, apa yang dapat anda lakukan agar organisasi anda bisa berjalan bahkan bisa mengalahkan kopetititor anda? Apa strategi anda dalam beriklan?. Utnuk menjawab semuanya dibawah ini akan saya jelaskan mengenai strategi dalam periklanan.

Seperti yang saya jelaskan dalam artikel sebelumnya tentang visualisasi penyajian bisni (ikaln) yakni menyangkut bagaimana merancang sebuah iklan perusahaan agar bisa memiliki daya tarik dan menyebabkan terget utama dalam perusahaan yakni konsumen bisa kembali kepada rangkulan kita atas pemenuhan kebutuhan mereka. Adalah menyangkut ritensi, komprehensi dan daya tarik iklan itu sendiri. setelah proses perancangan iklan selesai, maka ditabahkan sebuah strategi lain yang  memegang peran penting dalam penentuan keberhasilan iklan. Hal ini berkaitan dengan dasar membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan elemen pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili jiwa sebuah merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) seperti yang dijelaskan dalam tulisan Ahmad Zaki didalam blognya.

Strategi iklan harus mampu menjawab pertanyaan dasar dari rancangan sebuah sebuah kampanye periklanan yang dirumuskan dalam 5W + 1H (Suhandang, 2005) yaitu :
– What : apa tujuan iklan ?
– Who : siapa khalayak yang akan dijangkau ?
– When : kapan iklan dipasang ?
– Where : di mana iklan dipasang ?
– Why : mengapa harus demikian ?
– How : bagaimana bentuk iklannya ?
Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang efektif, oleh karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka pengetahuan yang cukup tentang produk, persaingan pasar atau kompetitor dan analisis mendalam tentang konsumen merupakan kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar sebelum merumuskan sebuah strategi (Batey, 2003)
Berikut ini hal-hal penting yang harus anda perhatikan dalam membangun sebuah iklan.

Hal yang paling pertama sebelum strategi dirumuskan adalah pengetahuan tentang produk. Informasi mengenai produk atau jasa yang akan diiklankan, termuat dalam marketing brief yang dibuat oleh klien (Madjadikara, 2004). Informasi tersebut biasanya meliputi :

·               Brand
Merupakan penjelasan apakah merek tersebut adalah merek baru atau merek yang telah lama ada di pasar. Penentuan brand sangatlah penting, brand akan menjadi tolok ukur pasar tentang produk atau jasa yang kita jual. Penentuan brand harus memiliki konsistensi dan fitur pelayanan konsumen yang baik, bukan tidak mungkin brand yang anda bangun akan ditertawakan oleh konsumen jika anda tidak menerapkan poin konsistensi dalam penerapannya. Brand dalam perkembangannya akan menjadi salah satu penentu yang konsumen pandang untuk menyelesaikan kebutuhannya.

·               Product knowledge
Penjelasan singkat tentang fitur yang terkandung dalam produk

·               Beda itu, Penting
Keunggulan yang membedakannya dengan kompetitor. Sebenarnya kompetitor bukan hanya mengenai prisahaan yang menjual produk atau jasa yag sama saja. Namun termasuk kompetitor adalah perusahaan yang bisa membuat pasar kita lebih tidak dipandang lagi oleh konsumen.

·               Target Pasar (Konsumen)

Yaitu mengenai segmentasi pasar yang menjadi target kita, hal ini akan sangat membantu anda jika anda sempurnakan dengan sigmentasi pasar dimensi fungsional sebagaimana dalam postingan sebelumnya dalam blog iniStrategi dalam point ke empat ini hendaknyalah menggunakan langkah-langkah berikut ini.

a.       Strategi menetapkan target atau audiens

b.      Strategi penetapan sasaran dan anggaran iklan

c.       Strategi mencari keunggulan iklan

d.      Strategi merancang iklan berdasarkan, bisa anda lihat di tentang visualisasi penyajian bisni (ikaln), termasuk didalamnya mengenai perancangan daya tarik, warna dan lain sebagainya.

·        Analisis SWOT

adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis. Keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, dan threats). Proses ini melibatkan penentuan tujuan yang spesifik dari spekulasi bisnis atau proyek dan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang mendukung dan yang tidak dalam mencapai tujuan tersebut. Analisis SWOT dapat diterapkan dengan cara menganalisis dan memilah berbagai hal yang mempengaruhi keempat faktornya, kemudian menerapkannya dalam gambar matrik SWOT, dimana aplikasinya adalah bagaimana kekuatan (strengths) mampu mengambil keuntungan (advantage) dari peluang (opportunities) yang ada, bagaimana cara mengatasi kelemahan (weaknesses) yang mencegah keuntungan (advantage) dari peluang (opportunities)yang ada, selanjutnya bagaimana kekuatan (strengths) mampu menghadapi ancaman (threats) yang ada, dan terakhir adalah bagaimana cara mengatasi kelemahan (weaknesses) yang mampu membuat ancaman (threats) menjadi nyata atau menciptakan sebuah ancaman baru.
Tujuan mengetahui SWOT adalah untuk menganalisis suatu produk yang dibandingkan dengan produk pesaing, serta kondisi dan kecendrungan pasar.

·               Kompetitor
Produk apa yang menjadi kompetitor dari produk yang akan diiklankan. Dari situ bisa dilihat apa saja yang menjadi kelebihan dan kekurangan dari produk yang akan diiklankan dan produk kompetitornya. juga bisa melihat seperti apa iklan terakhir dari kompetitor tersebut.

Dengan hal ini maka dapat dijelaskan bahwa perancangan iklan yang baik merupakan hal urgen dalam sebuah organisasi atau perusahaan dalam upaya mengembangakan pemasarannya. Selanjutnya olah iklan sendiri sesuatu yang menjadi daya tarik dalam penyajian atau visualisasinya yang didasari pada strategi yang setalh dijelaskan diatas akan menjadi periklanan yang memiliki unsur busniness kental. Mengapa demikian? Perancangan yang baik tidak didasari  dengan strategi maka hal tersebut akan menjad i karya seni. Sebaliknya bila didasari pada strategi akan menjadi iklan menyangkut brand anda sendiri. semoga tulisan ini memberikan mammfaat terhadap aplikasi bisnis anda dilapangan. 

sumber gambar :  source images

Related articles

• Market Wrap: CPI Slips in Jan.; The 'Net Gets More Neutral; Apple Plans Watch Event
• Space Discussions On Capitol Hill; IDEX Underway
• Marketing Partnerships: How to Extend Your Reach with Content Collaboration
• Marketing Measurement Handbook: Implementing Metrics that Matter
• Who Needs a Marketing Plan?